Управление конкурентной разведкой
Код курса
ЭБ19
Продолжительность
16 ак. часов (2 дня)
Вендор
Учебный центр «Информзащита»
Стоимость
18 200 ₽
Форма обучения
Очно
Онлайн-трансляция
Тип программы
Теоретический курс

Управление конкурентной разведкой
Код программы ЭБ19, 2 дня
Статус
Авторский курс Учебного центра «Информзащита»
Аннотация
О том, как важно знать, что и как происходит у наших конкурентов можно говорить много. И о том, что управлять необходимо с учетом анализа собственных ресурсов и окружающих условий – знает каждый менеджер. Но вот как оценить, что происходит вокруг? Как понять, чего ждать и к чему готовиться? – ответы на эти вопросы может дать конкурентная разведка.
Традиционно функционал анализа окружения производится сотрудниками службы маркетинга. Но, к сожалению, подавляющее большинство маркетологов не обладают нужными знаниями для осуществления анализа действий конкурентов, отчасти от того, что в курсе «маркетинг», читаемом в университетах страны, этой деятельности уделяется незначительное внимание. В реальности же она требует детального изучения не только маркетологами, но и сотрудниками служб экономической безопасности различных компаний.
В курсе «Управление конкурентной разведкой» рассматриваются основы теории конкуренции и конкурентной среды предприятия, основные эндогенные и экзогенные факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия, основные методы оценки конкурентоспособности предприятия.
Основной упор в курсе делается именно на анализ получаемой информации. Этот процесс не так эффектен, как шпионские истории или демонстрация возможностей поиска в интернете. Но анализ – это ключевое звено, которое может дать ответ на вопрос о выборе стратегии поведения организации на рынке.
В курсе в общедоступной форме дается информация о задачах конкурентной разведки, методах ее проведения и анализе получаемой информации. Слушатели получают базовые знания по правовым основам конкурентной разведки и этическим нормам сбора информации о своих конкурентах.
Особое внимание уделяется получению информации из Интернета и работе со специальными базами данных, в частности, работе с системой СПАРК-Интерфакс.
В ходе практических занятий будут рассмотрены методы получения информации о реальных конкурентах с помощью системы СПАРК-Интерфакс.
Важность этого курса для менеджеров среднего звена состоит в том, что они получат сведения о конкуренции и конкурентной разведке в современных условиях и ознакомятся с методами поиска информации о конкурентах в специализированных базах Интернета.
В целом, в курсе представлен материал, который не преподается в рамках специальности «Маркетинг», но является необходимым для менеджеров в современных условиях конкурентной борьбы.
Знания слушатели получат от преподавателя, имеющего значительный опыт работы в подразделениях экономической безопасности коммерческих компаний.
Аудитория
- Руководители и сотрудники служб экономической безопасности коммерческих компаний.
- Руководители линейных подразделений и функциональных служб коммерческих компаний.
- Сотрудники линейных подразделений и функциональных служб коммерческих компаний.
В результате обучения вы получите знания
- об основах теории конкуренции и задачах конкурентной разведки;
- о методах и способах получения информации о ваших конкурентах;
- об использовании специализированных баз данных Интернета для получения информации о потенциальных конкурентах.
Пакет слушателя
- Фирменные учебные пособия
- Дополнительные материалы по тематике программы в электронном виде
Дополнительно
После успешной сдачи зачета выпускники получают свидетельства об обучении Учебного центра «Информзащита». Выпускники Учебного центра могут получать бесплатные консультации специалистов центра в рамках пройденного курса.
Программа курса
Раздел 1. Основы теории конкуренции и конкурентной среды предприятия.
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности в современной экономической теории.
1.2. Современные модели конкурентоспособности предприятий.
1.3. Внешние и внутренние факторы, типичные для России, влияющие на конкурентоспособность предприятия.
1.4. Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия.
Раздел 2. Источники и методы получения информации при конкурентной разведке.
2.1. Источники технологической информации: публикуемые, непубликуемые.
2.2. Информационная содержательность открытых источников.
2.3. Характеристики и требования к разведывательной информации.
2.4. Добывание и сбор информации.
2.5. Источники и методы получения информации.
2.6. Анализ и обработка информации.
2.7. Способы оценки эффективности КР.
Раздел 3. Использование Интернета как средства конкурентной разведки. Система «СПАРК-Интерфакс»
3.1. Интернет как средство разведки и влияния.
3.2. Мониторинг в Интернете.
3.3. Работа с открытыми источниками информации.
3.4. Поисковые системы. Каталоги. Информационные и новостные агентства.
3.5. Средства массовой информации.
3.6. Специализированные базы данных. Система «СПАРК-Интерфакс».
Преподаватель
Курс читает Михаил Александрович Денисенко, профессор кафедры «Экономика и управление в промышленности», зам.зав.кафедрой «Международный производственный бизнес» по научной работе Государственного Университета Управления. Преподаватель имеет обширный практический опыт осуществления крупных проектов в сфере металлургии и финансов.